Et ord som branding er essentielt for enhver virksomhed, der vil være en vigtig aktør på markedet, hvad enten man er en stor global kæde eller en lille virksomhed med ganske få ansatte.En vigtig del af branding-processen er naturligvis at vælge det helt rigtige firmanavn, der både er unikt og skaber en fin balance mellem produkt og virksomhed. Det giver jo ikke megen mening at kalde sig for ”Ostefabrikken”, hvis man i virkeligheden sælger chips. Det skaber ganske enkelt de forkerte associationer hos forbrugeren. Det er endvidere vigtigt at vælge et firmanavn, der ikke træder andre virksomheder over tæerne. Gennem tiderne har der været en del skræmmeeksempler, dels med retssager mellem Mac Allan og McDonalds samt mellem Jensens Fiskerestaurant og Jensens Bøfhus. Tro ikke, at du kan lukrere på andres salgsbare virksomhedsnavne uden konsekvenser.
Husk din varemærkeregistrering
Når du har fundet dit unikke navn, skal du have det beskyttet via en varemærkeregistrering, der går via Patent- og Varemærkestyrelsen på det danske område. Varemærkeregistreringen tegnes for 10 år ad gangen og skal derfor fornys med jævne mellemrum.
Valg af slogans
Med til branding-processen hører også valg af slogans, og her er det dels vigtigt at tænke på, hvilke værdier der skal knyttes til virksomheden, og dels om du er interesseret i ”story-telling”. Måske kommer dit produkt fra en særlig egn, hvorfor det er vigtigt at underbygge historien om denne egn og dennes særlige kvaliteter.Branding handler imidlertid ikke kun om ord, men også om valg af farver og emballage. Overvej derfor, hvordan du vil præsentere dit produkt over for dine potentielle kunder, så du kan indtage en stærk konkurrenceposition på markedet.